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SEM (PPC広告・リスティング広告) - 手に職をつけてネットで稼ぐ

SEM (PPC広告・リスティング広告) - 手に職をつけてネットで稼ぐ

今は、ソーシャルメディア・SNSの時代だが、
そうはいっても、皆だれでも「検索」はする。

そして、
検索は大きく、「SEO」と「PPC広告」に分けられる。

よく、「SEM = PPC広告」として扱われるが、

「SEM = 検索エンジンマーケティング」

だから、

「SEM = SEO + PPC広告」

というのが、本来の意味合い。

PPC広告は、ほかにも、
「リスティング広告」「検索連動型広告」「P4P広告」
といった言い方をするが、

ネットビジネス業界では、「PPC広告」、
リアルビジネス業界では、「リスティング広告」、
と言うのが一般的のようだ。

 

PPC広告は、
「PPC = ペイ・パー・クリック = クリックごとに課金される」
という名称のとおり、

「クリックされなければ、費用は発生しない」広告として、
また、比較的、広告費が抑えられるということで好まれる。

さらに、
インプレッション(表示回数)、クリック数、コンバージョン数、
すべて正確な数字を知ることができる点も好まれるポイント。

 

当然といえば当然だが、
PPC広告とSEOはたびたび比較される。

以前は、
「自然検索であるSEOのほうが、信頼性が高い」
といったことが言われていたが、ジャンルにもよるが、
今となっては、たいして気にする必要はないだろう。

ただ、ひとつ問題なのは、
PPC広告は、基本、オークション形式で単価が決まる。

そして、
人気のキーワードは、必然的に単価が上がることになる。

本来、PPC広告は、
単価が安いこと、コスパが高いことが売りなのに、
1クリックで1000円近くもするキーワードも出現するようになってしまった。

国を代表する超一流企業であっても、
これでは元は取れないはず。

しかも、
単一ワード・ビッグワードならまだしも、
複合ワード、スモールワード、ロングテールワードでも、
それに近い現象が起こるようになってしまっている。

そうした事情を踏まえたうえで、また、
クライアントともよく話し合ったうえで活用していく必要がある。

 

PPC広告は、
文章のみのテキスト広告。

媒体によって少々異なるが、文字数が指定されており、
タイトル+説明文の形式になっている。

そして、
どのキーワードが検索されたときに掲載するか、

また、キーワードに関係なく、
媒体のテーマ・内容が関連していれば掲載する、
といったタイプを選ぶこともできる。

が、基本的には、
特定のキーワードに対して広告掲載するのが一般的。

なので、

「ユーザーがどんなキーワードで検索するか」
「どのキーワードが、もっとも成約につながりやすいか」

というポイント、また、
効果的な広告文を作成することが、
非常に重要となる。

さらに、
キーワードをリストアップした後のグループ分けも重要だし、
広告掲載する地域や時間帯の指定といった運用もポイント。

そして、当然ながら、
クリック数もコストも、掲載順位によって変わるので、
そのあたりも常にチェックしておく必要がある。

 

以上、
PPC広告の性質、準備と運用方法、
こうした知識を頭に入れたうえで、あとはとにかくやってみるしかない。

それぞれのキーワードによってコストも変わるし、
広告文の効果も検証しないといけない。

そもそも、管理画面の使い方を覚えないといけない。

やってみれば、そこまで複雑ではないが、
頭だけで覚えようとすると難しいので、まずは実践してみること。

そして、
根拠のある仮設・予想をたてたうえで臨むこと、
そのうえで、分析し、しっかり効果検証すること。

これがPPC広告を使ううえで、まず大切なことだ。

初心者でも取り組みやすく、案件も豊富なネットビジネス・ネット副業 #

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